Blog

Привет, Друзья! В арбитраже, как и в других специальностях есть свои термины и сленг. Мы с командой собрали для вас словарь арбитражника, который поможет вам скорее освоиться в арбитраже трафика! Все слова и термины будут расположены по алфавиту.

А

Арбитраж трафика — привлечение как можно большего числа клиентов на страницы, рекламирующие товар рекламодателя, с целью продать этот товар. Доход арбитражника — разница между доходом с продажи товаров и затратами на рекламу.

Адалт — порнографические и эротические товары и услуги, предназначенные «для взрослых».

Апсейл — допродажа товаров специалистами колл-центра рекламодателя/CPA-сети. На апсейлах чаще всего строится прибыль рекламодателей. Например, клиент оставил заявку на покупку одного крема от грибка, а ему продают второй еще и спрей для профилактики грибка и амулет от сглаза.

Апрув в арбитраже – показатель, демонстрирующий количество совершенных целевых действий от общего числа обращений. Например, если по оффер принес 10 заявок, а покупку оформили только по двум, апрув составит 20%.

Акк – сокращение от слова «аккаунт».

AR (Approval Rate) — позволяет измерить виральность контента, то есть скорость его распространения пользователями. Показатель демонстрирует величину бесплатного охвата.

Б

Баннер (Banner) – рекламный материал в виде графического блока с картинкой, иногда анимированной, который размещается на сайтах. Используется для перехода посетителей сайта на страницы, рекламирующие товар.

Бид (Bid) – максимальная ставка за клик по рекламному объявлению, которую вы готовы заплатить, чтобы ваше объявление было показано на рекламной площадке. Может отличаться от реальной цены за клик и быть ниже, если конкуренция не так высока.

Блеклист (Blacklist) – черный список, в который заносятся все рекламные площадки, где реклама не приносит результатов. При работе с тизерными сетями это список сайтов, при работе с таргетом в блеклист попадает аудитория, а при работе с пабликами в социальных сетях – сами паблики.

Биддинг (Bidding) – система управления ставками в PPC рекламе.

Бот – программа направленная на выполнение ряда действий. Бот может быть полезным и вредным (выполняющий скликивание).

Бурж – собирательный термин, обозначающий зарубежный интернет.

BR (Bounce rate) — показывает, сколько людей закрыли сайт сразу после перехода по ссылке и не совершили никаких действий. 

В

Вертикаль — тип оффера, его направленность. Например: товарка, дейтинг, игры и т.д. По вертикали часто бывает понятно, какое действие по офферу необходимо — регистрация, подтвержденная заявка, подписка и. т.д.

Вап (Вапклик, WAP, Wap-Click) – один из видов арбитража, где заработок идет за счет подписок пользователей мобильных устройств “в один клик”. Пользователь нажимает «смотреть», «скачать», «получить доступ» и подписывается на платный контент.

Витрина – тип оффера, который выглядит как витрина нескольких товаров продающихся одновременно. Обычно такие товары принадлежат к одной тематике. Например, женские духи. Как правило, для зачисления выплаты арбитражнику, достаточно чтобы пользователь выбрал хотя бы один товар с витрины.

Вайтлист (WhiteList) – список рекламных площадок, на которых будет показываться реклама. Использование вайтлиста подразумевает показ рекламы только на выбранных источниках. Чаще всего применяется при сливе с тизерных сетей.

VPK (Visits per keyword) — показывает, сколько посетителей нашли сайт по конкретному ключевому слову в поиске. VPK помогает измерить эффективность и выбрать дальнейшую стратегию продвижения посредством интересов целевой аудитории.

Г

Гемблинг (гембла, Gambling) – офферы тематики “азарт”.

Гео – микроформат пометки географических координат, локации.

Д

Дейтинг — тип офферов, связанный с сайтами знакомств. Как правило, действием здесь является регистрация, либо регистрация и выполнение определенных действий после нее.

Досрочка – досрочная выплата в CPA сети, которая позволяет получить заработанные деньги до проверки трафика. Обычно доступна для проверенных партнеров, которые работают с партнеркой на индивидуальных условиях.

Дорвей (Doorway)  – инструмент для поискового спама. Это отдельные сайты, оптимизированные под один или множество поисковых запросов. Цель дорвея попадание на высокие позиции в поисковой выдаче по этим запросом. При попадании на дорвей, пользователь перенаправляется на целевую страницу, например на лендинг или прокладку.

Е

EPC (Earn per Click) — усредненный доход с каждого клика, перехода по ссылке.

ER (Engagement Rate) — показатель вовлеченности пользователей. С помощью ER проводят анализ реакции целевой аудитории на предлагаемый контент. Заинтересованность пользователей напрямую влияет на ранжирование сайта. Рассчитать легко: берем все выполненные действия на сайте (подписка, клик, заполнение формы, участие в интерактиве и т.п.), делим на общее количество просмотров и умножаем полученное число на 100%.

З

Запрещенный трафик — способ привлечения трафика, запрещенный в рамках сотрудничества между арбитражником и партнерской сетью.

И

Инсталл — установка приложения. Чаще используется в контексте типа оффера, по которому выполненным действием считается установка приложения из магазина (App Store, Google Play)

Инста — социальная сеть Instagram

Источник, источник трафика, traffic source – сайты, блоги, платформы, форумы и другие источники, на которых есть пользователи и откуда они попадают на ваш сайт по ссылкам.

К

Кейс — описание последовательности определенных действий, при выполнении которых, автор кейса получил профит.

Кликабельность (CTR) — показатель, отображающий отношение между числом показов объявления и кликов/переходов.

Клоака — програмное обеспечение, позволяющее пользователю подменять страницы сайта не только во время модерации, но и во время открута (прятать реальную страницу от поисковых роботов), парсить (собирать) новые ip-адреса с подозрительной активностью. В отличии от подмены трекером, позволяет более долгое время «прятать» реальную страницу от модераторов, тем самым избегая бана аккаунта.

Клоакинг (Cloaking) — подмена страниц сайта. Прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам (или модераторам рекламных объявлений источника трафика) на одной и той же странице, различается.

Ключевой показатель эффективности (KPI) — результат кампании/маркетинговой стратегии,  который можно измерить количественно.

Конверт – конвертом в CPA-тематике называют коэффициент конверсии — отношение посетителей, совершивших целевое действие на странице, к общему количеству посетителей. Выражается в процентах.

Конверсия — ситуация, когда пользователь, кликнувший по рекламному объявлению, осуществил целевое действие на сайте.

Контекстная реклама — объявление, содержащее краткое описание и текстовую ссылку. Размещается преимущественно в поисковиках. Один из источников трафика.

Клик (Click) – переход посетителя сайта в результате щелчка по текстовой ссылке или баннеру.

Кликфрод (Click Fraud) – мошеннические действия, направленные на растрату рекламного бюджета конкурентов.

Креатив (Creative) – рекламный материал, используемый арбитражником в работе. Может состоять из нескольких элементов, например, продающий текст+ картинка.

Л

Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт с описанием оффера и формой заказа, пользователь должен совершить на нем целевое действие.

Лид — это потенциальный клиент, совершивший необходимое действие: подписался, перешел по ссылке, оставил свои данные.

Локер (Locker) — инструмент, блокирующий действия пользователя на сайте до тех пор, пока он не осуществит определенное действие, например отправка СМС, регистрация, скачка файла и т.д.

Лить – запускать трафик на оффер.

М

Мислид (Mislead) – явление, когда пользователь вводится в заблуждение. Например, когда ему обещается что-то, чего в рекламируемом оффере на самом деле нет.

Мобильный трафик (Mobile) – трафик с мобильных устройств: смартфонов, телефонов, планшетов. 

Монетизация – получение дохода при помощи собственного сайта. 

Мотив, мотивированный трафик — как правило, это люди, которым платят за определенное действие, например регистрацию или заказ товара. Рекламодатели очень редко принимают такой вид трафика, чаще он считается фродом, или как минимум трафиком низкого качества.

Н

Нативная реклама/нативка (Native advertising) – реклама, которая пытается имитировать контент той платформы, на которой она размещается.

Нутра (Nutra) – это вертикаль товаров, в которую входят офферы для здоровья и красоты.

О

Оффер (в лендинге) — уникальное торговое предложение, побуждающее к совершению целевого действия.

Оффер (в арбитраже трафика) – товар, за продажу которого арбитражник получает вознаграждение.

Охват – число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.

Оптимизация – набор действий по корректировке и изменению различных элементов рекламной кампании для повышения ее эффективности.

П

Парковка домена — регистрация доменного имени на DNS-серверах партнерки для дальнейшего размещения на нем лендингов и прокладок офферов. Этот инструмент бывает полезен в случаях, когда соцсети блокируют ваши прямые партнерские ссылки.

Переходы — общее количество неуникальных заходов по вашей ссылке, например, если один и тот же человек несколько раз заходит на вашу целевую страницу.

Партнерка – партнерская сеть.

Показ – показатель, который позволяет узнать, сколько человек увидело ваше объявление.

Попап — всплывающее окно с рекламным объявлением. Появляется на переднем плане. Чаще всего, открывается при совершении определенного действия на сайте.

Попандер — тоже всплывающее окно с рекламой, однако открывается оно, как правило, на заднем плане в новом окне браузера.

Поток — партнерская ссылка, на которую вебмастер льет трафик.

Профит (Profit) – прибыль.

Пуши – реклама в строке уведомления в мобильном телефоне, реклама в служебных сообщениях в телефоне.

Прокладка/прелендинг/транзитка — это одностраничный сайт с рекламой товара/услуги, призванный увеличить конверсию и «подогреть» посетителя. Человек, попадая с рекламного баннера на прокладку, должен получить мотивацию к покупке. С прокладки пользователь переходит непосредственно на сайт, где он может приобрести товар или воспользоваться какой-то услугой.

Постбэк (Postback) – запрос системы к серверу, если произошло определенное событие. В случае с CPA, это запрос, который отправляет сервис партнерки на сайт вебмастера, если посетитель совершил определенное действие.

Промо-код – уникальный код, из букв и цифр, который позволяет получить скидку или бонус.

Похудалки – офферы, предлагающие товары для похудения.

PPC (Pay Per Click) – это разновидность рекламы в интернете, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт. 

PPL (Pay Per Lead) – рекламная модель с оплатой за лид. Также как и CPL, только с точки зрения рекламодателя.

PPV (Pay Per View) – рекламная модель с оплатой за просмотры. Единицей оплаты является один показ.

Р

Ревшара — модель оплаты за лид, когда за трафик, привлеченный на сайт рекламодателя оплачивается только % от депозита.

Редирект (Redirect) – программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую.

Реселлинг (Reselling) – перепродажа. 

Реферал (Referal) — человек, зарегистрировавшийся на сайте/сервисе по ссылке, либо по рекомендации и реферальному коду другого человека.

Рефка (Рефа) – реферальная ссылка.

Рега – регистрация.

Ретаргетинг — рекламный инструмент, который позволяет показать объявление тем пользователям, которые уже были в нем заинтересованы: посещали сайт, совершали покупки, взаимодействовали с контентом и пр. Процесс дублирует ранее показанные объявление в ленте пользователей.

Рекл — рекламодатель.

ROI (Return Of Investment) – коэффициент возврата инвестиций, показатель рентабельности вложений. Он в процентном соотношении демонстрирует прибыльность (при значении больше 100%) или убыточность (при значении меньше 100%) конкретной суммы вложения денежных средств в определенный проект.

С

Связка — рабочая схема по добыче и сливу трафика. Может включать в себя креатив, источник, оффер, партнерку или рекламодателя.

Свипстейки —представляет из себя розыгрыш какого-либо продукта, где пользователь для участия должен оставить свои контакты.  

Субайди (SubID) — инструмент, позволяющий детально отслеживать статистику и собрать всю информацию о действиях . При использовании данного инструмента, вы можете, анализируя трафик, составить список качественных источников и отключить источники трафика с низкой конверсией

Спам – массовая рассылка рекламных сообщений без согласия получателя. 

Стата – статистика арбитражника в партнерском кабинете.

CPA(Cost per Action) — модель оплаты за рекламу, где рекламодатель платит за целевые действия, которые совершаются пользователями на его сайте.

CPA-сеть — партнерская сеть, которая предлагает рекламодателям оплату за целевое действие — покупку, заполнение анкеты и пр.

Call to action — призыв совершить определенное действие: кликнуть по ссылке, перейти, купить, подписаться, оставить контактные данные.

CPS (Cost Per Sale) – модель оплаты, при которой вебмастер получает выплату за продажу. Может быть как фиксированной, так и в виде процента от стоимости товара.

COS (Cost of sale) — cтоимость одной сделки. Показывает, сколько денег нужно потратить, чтобы привести клиента к покупке. C COS оценивают и планируют бюджет рекламной кампании.

CPI (Cost Per Install) – буквально переводится как «плата за инсталляцию, установку». Модель партнерской программы, где вебмастер получает вознаграждение за каждую установку приложения пользователем.

CPL (Cost per Lead) — модель оплаты за каждого привлеченного лида.

CPC (Cost per Click) — стоимость одного уникального клика по рекламному баннеру. CPC применяется в любых видах рекламы в интернете. Чтобы рассчитать данный показатель, нужно разделить цену размещения рекламы на количество кликов.

CR (Conversion Rate) — конверсия. CR демонстрирует отношение между общим количеством переходов на сайт/посадочную страницу и пользователями, совершившими целевое действие. Это может быть подписка на рассылку, покупка, подписка и т.п. Подсчитывать CR можно на разных этапах прогрева клиента: так проще понять, какая часть пути к продаже наименее эффективна и проработана. Как рассчитать: поделить количество пользователей, совершивших целевое действие на общее число посещений. Полученную цифру умножаем на 100%.

CTR (Click through Rate) — данный показатель помогает в оценке эффективности рекламной кампании. CTR определяет кликабельность объявлений и баннеров. Если цифры низкие, значит, в рекламной кампании пора что-то менять. Рассчитываем следующим образом: количество кликов делим на количество показов и умножаем полученное число на 100%.

Т

Трекер — полезный инструмент для арбитража. Обычно представлен в виде облачного сервиса или установочного файла для загрузки на свой сервак. Умеет вести детальную статистику по трафику.

Трэш —  некорректно заполненная заявка.

Таргетинг — комплекс работ по сегментации целевой аудитории. Грамотный таргетинг позволяет тратить меньше денег на рекламную кампанию и доносить оффер до тех пользователей, которые им заинтересуются.

Товарка – товарные офферы: украшения, одежда и тд.

Трафик — неопределенное количество пользователей, заинтересовавшихся рекламным предложением.

Тизерный трафик — поток пользователей, заинтересовавшихся провокационной рекламой в тизерных сетях.

Ф

Фрод, фродовый трафик — вид мошенничества в области информационных технологий. В арбитраже фродом называют любой способ обмана партнерки. К популярным видам фрода можно отнести разбавление качественного трафика, симуляция конверсий, искажение статистики, мотивированный трафик в тех случаях, где он неуместен. Основная суть фрода — в обмане рекламодателя и партнерки.

Фармить акк — подготавливать аккаунты перед сливом трафика. 

Фарма, фарма-офферы — ниша фармацевтических офферов.

Х

Холд — количество дней ожидания, перед тем как появится возможность получить выплату в партнерке. Делается это для проверки качества трафика во избежание фрода со стороны веба. Если с трафиком все ОК (например, товары выкупили с почты), то по окончании холда деньги переводятся на счет вебмастера.

Хостинг, hosting – услуга по предоставлению ресурсов для размещения и хранения информации на сервере.

Ц

Целевое действие — реакция пользователя, несущая реальную пользу. Например, переход по ссылке, покупка товара, подписка на дайджест.

Целевая аудитория (ЦА) – группа людей, которые могут быть заинтересованы в приобретении вашего товара или услуги.

Ш

Шейв — ситуация, когда вебмастеру идет отказ по лидам (и соответственно не выплачивается вознаграждение), которые на самом деле были успешно приняты и оплачены.